La publicidad de guerrilla es básicamente llegar al consumidor de una forma inesperada, en un lugar y momento poco común para pautar, creando así recordación a través de la creatividad, en un entorno en el que los consumidores no estén predispuesto a evadir la publicidad, como si podría pasar en los medios convencionales.
Pero una acción de guerrilla en todo su esplendor, es por lo general creativa, arriesgada y raya en los márgenes de la legalidad o la sana competencia de las marcas. Ejemplo de esto, es la acción realizada para StarBucks en Moscú, en la que atractivas modelos repartían tirillas de la marca afuera de las cafeterías de la competencia, haciendo parecer que los cafés de la competencia eran en realidad productos de StarBucks. Una propuesta que evidentemente pretende una guerra de marcas.
Los Barterings son producciones de entretenimiento, tales como películas, cortometrajes o telenovelas, en las que las marcas o productos se resaltan como protagonistas, generalmente siendo utilizadas por una persona u objeto animado que también refleja los fines de la marca. A diferencia del Product Placement en el que las marcas se involucran de manera activa o no, a una propuesta realizada por productoras de cine o televisión con el fin de entretener, el Bartering es en si la marca la que realiza el producto de entretenimiento; entre lo más comunes están los cortometrajes, todo esto con la pretensión de que las marcas ataquen de una manera “innovadora” llegando a un público objetivo migrante, que cada vez ve menos publicidad convencional y que está en búsqueda de diferentes fuentes de entretenimiento, principalmente en la web, lo cual obliga a las marcas a pautar de maneras distintas, en las cuales no se dirijan con contenido comercial sino de entretenimiento.
Se le conoce como ‘Bartering’ (Trueque) porque las marcas entregan a los medios una producción terminada (la cual ellos deberían de realizar para llenar su programación) a cambio de incluir mensajes publicitarios en dicha propuesta.
Aquí, una de las propuesta Bartering más conocidas y viralizadas. BMW contrató a varios directores de Hollywood comandados por el mismísimo David Fincher, entregándoles un presupuesto y a Clive Owen como protagonista, creando así una serie de 8 minifilms de excelente producción, conocidos como los BMW films
Ésta es una de las propuestas mas recientes de la famosísima marca Prada, en la que también pretende llamar la intención mostrando creativamente sus productos en una escena peculiar con unas de las caras más famosas del séptimo arte comercial.
La siguiente no es por sí una propuesta Bartering, de hecho hace parte de una propuesta similar, ya que es una idea viralizada que se acompaña de un juego, igualmente apoyado por Coca-Cola, entrando así a la categoría de Advergaming (Publicidad en videojuegos).
Para aquellos que dicen o piensan que la buena publicidad necesita de grandes presupuestos, déjenme mostrarles esta creativa pieza, que con el poder de lo simple causa un impacto efectivo, no solo en su grupo objetivo, sino también en todo aquél que se tope con ella.
Esta interesante propuesta, que pretendía persuadir a aquellos fumadores, que hallan o no intentado dejar el cigarrillo, aparecía a forma de guerrilla en el momento y medio más inesperado. Para esto se colocaron económicos insertos en libros físicos y en su versión de Kindle, esta página extra impactaba al lector, ya que de forma inesperada confundía con la frase “El fin” mucho antes de que la novela terminara, acompañada del copy: “si fumas, estadísticamente tu historia terminará 15% antes de lo que debería” haciendo un paralelo entre la historia de la novela y la vida de los fumadores, ¿impactante verdad? Y más aun cuando es un dato real. Una muy buena campaña que dio como resultado el incremento en un 235% de las llamadas a línea para dejar de fumar y que cautivó a la prensa, brindando así mucha ‘publicidad’ gratuita.
¿Recuerdan que siempre digo que es interesante cuando grandes marcas rompen los parámetros y estereotipos en términos de publicidad? Si piensan en los comerciales de Nike, lo primero que viene a sus cabezas son atletas o deportistas con un gran espíritu y fortaleza. Como parte de la campaña “Find your greatness” / “Descubre tu propia grandeza” aparece ésta interesante propuesta que nos muestra a un niño obeso como protagonista del último comercial de Nike, dejándonos no solo un spot impactante en términos de la relación cliente-producto, sino también un motivante y emocional mensaje, Véanlo.
Algo de lo que muchos consumidores se quejan a la hora de obtener el producto que van a consumir (principalmente en productos alimenticios o comida rápida) es la diferencia entre el producto que reciben y aquella fotografía publicitaria que los sedujo para consumirlo, éstos constantemente se disgustan porque creen que no recibe el mismo producto que el de la pauta. Este hecho es cierto, ya que es evidente que el producto que tenemos no se ve tan bien como el otro, pero algo que las personas, por lo general no tienen en cuenta, es la rapidez o la forma de distribución con que las marcas fabrican o nos brindan sus productos.
En estas imágenes podemos ver un paralelo en el mundo de la comida rápida, de los productos publicitarios en contra de los reales.
En un caso puntual, McDonald’s el gigante de las hamburguesas, reveló este video donde se ve como realizan las fotografías y el porqué éstas se ven diferentes al producto que entregan. Lo interesante del asunto es que en la producción utilizan los mismos ingredientes y proporciones que el real, solo que se acomodan y arreglan de forma estética para revelar una imagen que nos haga saborear con solo mirarla.
Como me encanta cuando la publicidad deja atrás sus fines comerciales y es la creatividad la que se apodera de las buenas causas. Esta campaña titulada “Germany will find you” que contiene excelentes piezas tanto OnLine como OffLine promueve la movilización y la participación activa de la comunidad en un entorno 2.0 para encontrar a niños perdidos, algo brillante y conmovedor. Es genial cuando podemos utilizar los social media no solo como algo para saciar el ocio, sino como herramientas que generen un benéfico social. Sin duda una de las mejores y más emotivas campañas que se haya hecho.
Las redes sociales se han constituido como uno de los medios actuales más poderosos, debido a que las usuarios de internet ocupan la mayor parte de su tiempo libre compartiendo y obteniendo contenidos, ya sea difundido por otros usuarios, generadores de información o marcas.
Existen diferentes formas de hacer publicidad en redes sociales, tales como la posibilidad de Facebook de hacer pequeños anuncio a través de Facebook Ads o los tweets patrocinados en Twitter. Pero en un mundo competitivo, en el que la mayoría de los clientes potenciales tienden a evadir o ignorar estos anuncios publicitarios, ¿Cómo puedo hacer qué mi marca resalte? Bueno, estos son algunos ejemplos, en los que la publicidad adapta las plataformas de las redes sociales y torna algunas de las más populares en ingeniosos y creativos nuevos medios publicitarios.
La siguiente campaña, la cual pretendía generar conciencia sobre el uso del condón, al igual que promocionar la marca Olla condoms, impactaba a consumidores potenciales, Puesto que, los creativos creaban perfiles de Facebook de sus posibles Unexpected Babies (Bebés inesperados) los cuales enviaban una solicitud de amistad, haciendo pensar a todo aquél que recibía la solicitud.
Nokia presenta una propuesta bastante interactiva, uniendo una de las redes sociales móviles más crecientes con una clásica maquina expendedora, crea una idea básica y efectiva, has un check-in en la maquina y ten un día maravilloso patrocinado por Nokia.
Esta acción realizada para Smart Argentina, presenta una idea innovadora en la pauta publicitaria que actualmente tiene la red social Twitter, utilizando los llamados Tweets y la forma en que estos son publicados, se creaban imágenes en movimiento mientras los usuarios usaban el scroll del navegador, creando así el primer comercial vía Twitter, que al ser convertido en un video de Youtube, se viralizó rápidamente.
Esta propuesta de la marca japonesa UNIQLO, al igual que la anterior, presenta una idea aprovechando el scroll y la forma en que la plataforma de Pinterest presenta su contenido, para crear una pauta muy llamativa.
